Hur ert varumärke
uppfattas av konsumenten.
Mät hur ert varumärke uppfattas i konsumenternas ögon — kännedom, image, kärnvärden och lojalitet. Identifiera styrkor och svagheter jämfört med konkurrenterna och underlag för kommunikationsstrategin.
Typisk ROI på konsumentvarumärkesstudie genom rätt positionering, kampanjval och kanalmix.
Av konsumentval drivs av emotionella faktorer — som rationaliseras i efterhand. Vi fångar båda lagren.
För B2C-paneler med representativ fördelning på demografi, region och köpbeteende.
Så här ser en positioneringsanalys ut
Kännedom, image och preferens mätt mot 6 konkurrenter — brutna ned på demografi och köpbeteende. Det här är en faktisk leverans till ett konsumentvarumärke (anonymiserat).
Komplett bild
av kundrelationen
Vi börjar alltid med att förstå era affärsmål — sedan väljer vi metod och design. Resultatet är inte bara siffror utan konkreta åtgärdsrekommendationer rangordnade efter förväntad effekt.
Kännedom
Spontan och aided. Top-of-mind-andel i kategorin plus hjälpt kännedom mot specifika konkurrenter. Bryts ned på demografi, region och köpbeteende — så ni ser var ni har täckning och var ni har vita fläckar.
Image & associationer
Vad förknippas ni med? Vilka adjektiv kommer konsumenten på? Per attributdimension (kvalitet, pris, innovation, hållbarhet, tradition). Per kärnvärde och jämfört med konkurrenter — för att se var ni har särprägel.
Preferens & val
Vad driver valet? Driver-analys av rationella vs emotionella faktorer. Vid val mellan ert varumärke och konkurrent — vad fäller avgörandet? Pris, kvalitetsuppfattning, trygghet, värderingsmatch?
Lojalitet & rekommendation
Stannar de — eller byter? Mätning av återköpsfrekvens, NPS och vad som ligger bakom när någon byter bort. Identifiering av lojalitetsdrivers så ni kan stärka relationen med befintliga kunder.
varumärkesguiden
för konsument
Den kompletta varumärkesguiden för konsument
18 minuters läsning skriven av Johan Asklund. Kännedom, image, preferens och lojalitet — hur man designar konsumentpaneler som fångar både rationella och emotionella drivkrafter. Frågeexempel och driver-analys-mallar ingår.
Läs guiden →Konsumentens köpresa
— från kategori-medvetenhet till advocacy
B2C-konsumentvarumärken konkurrerar på flera lager samtidigt. Vi mäter alla touchpoints i konsumentens beslutsprocess — från första exponering till delning på sociala medier.
Mätpunkter genom hela resan
Vi följer varje fas — anpassat efter er affärsmodell — och mäter både kvantitativt och kvalitativt.
Tre KPI:er som styr
Standardiserade nyckeltal — jämförbara över tid och mot externa benchmarks.
Konkret — inte bara ett snittbetyg
För varje insikt levererar vi:
Era kärnvärden och image jämfört med 5–10 konkurrenter — visualiserat.
Vilka faktorer driver köpintention starkast — emotionella vs rationella.
Brytning på demografi (ålder, kön, hushåll) och beteende (köpfrekvens, kanalpref).
Varför kunder lämnar till konkurrenter — och vad som hade hindrat det.
Exempel ur en faktisk rapport
Skärmdumpar ur en varumärkesundersökning för ett B2C-möbelvarumärke (anonymiserat). 1000 respondenter via konsumentpanel, 10 varumärken jämförda. Levereras som Word + PDF + PowerPoint med executive summary, konkurrentkartläggning, demografiska brytningar och konkreta strategiska val.
Bilderna är ur en faktisk leverans till ett B2C-möbelvarumärke 2026 (n=1000, 10 varumärken jämförda). Kundnamn, varumärke och respondentdata är borttagna eller maskerade i exemplet.
"Vi visste att vi var nummer två i kategorin. Studien visade att vi var nummer ett bland 25–34-åringar — den målgrupp vi inte hade kommunicerat mot. Hela media-mixen lades om."
Vill ni veta vad konsumenten
verkligen tänker om er?
Boka 15 minuter så pratar vi om er nuvarande positionering, era kärnkonkurrenter och hur vi designar studien så ni får underlag att agera på, inte bara siffror att rapportera.
15 min · kostnadsfritt · inga förberedelser
Vidare
Känner du någon som tjänar på det här?
Tipsa en kollega